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空调竞争愈演愈烈,2019年即将迎来价格战!

发布时间:2018/11/24 15:47:21 点击量:0

          尽管空调市场上半年表现不俗,但不可否认的是,今年空调库存也创下了记录,空调价格战或许将在2019年冷年再次出现。

  18年上半年空调市场依旧保持强劲增长势头,但空调市场具备周期特性,中期来看,影响空调规模周期的宏观和房地产趋势都在走低,市场将进入一个全面升级的窗口期。据前瞻产业研究院发布的《家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年年3月中旬,空调库存警报就已拉响,行业盛传空调库存已经达到4000万套。截止到4月底,空调行业总库存为3941万套。目前行业库存已经攀升至5000万套左右。按照旺季的平均销售量,5000万套库存至少需要将近半年的时间来消化,行业库存整体水平已经偏高。如果旺季终端销售不畅,库存还可能继续攀升。预计2019冷年可能会迎来新一轮的价格战。
 
  价格战硝烟再起的同时,在高端化领域,空调企业同样也在寻找突破点,用技术创新、服务创新、品质创新的价值战来替代“杀敌一千,自损八百”的价格战。近日,奥克斯空调宣布,凡是9月15日至10月31日购买使用活动机型(奥克斯空调指定的18款空调)的用户,自安装日起使用60天无理由退货。据北京商报了解,无理由退货并不是奥克斯空调第一个推出,在此之前有京东30天免费退货的政策,而其他企业针对零部件也有终身免费更换的策略。但是,奥克斯空调此次活动中无理由退货的周期达60天,史无前例。更为重要的是退货条件—就是无理由。这一政策的推出不仅仅反映出奥克斯空调对自身产品品质足够的自信和底气,在推动行业全面进入用户导向发展阶段的同时,也折射出当下空调市场的竞争态势。
   
  2019年新冷年,空调业品牌竞争更趋激烈,空调产品结构将会进一步调整,中高端比例保持上升态势空调业出路在于加快转型升级。企业应该在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节加大投入,让空调销售实现完整的闭环,这将更有利于企业未来的持续成长。

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